Comment les tendances beauté ont pris fin

  Conception graphique de Shay Mitchell Hailey Bieber Kendall Jenner un beignet glacé une myrtille et un sac à main Chanel bleu avec un... Ingrid Fowler / Getty Images
  Comment les tendances beauté ont pris fin

Depuis plus de 30 ans, notre site rend compte de ces moments de plus en plus fréquents où la beauté surgit de son étroit couloir de tendances en matière de coiffure, de maquillage et de soins de la peau pour dominer l'actualité et occuper une place centrale dans la conscience populaire. Alors que 2023 touche à sa fin, nous revenons sur 365 jours de musique et de royauté, de médias sociaux et de sports qui ont donné un nouveau poids au concept de « déclaration de beauté ». Bienvenue à la Année en beauté .


Ce sont les ongles au lait de myrtille qui ont marqué la fin des tendances beauté telles que nous les connaissions. Au début, toutes les tendances liées à l’alimentation étaient plutôt amusantes. Peau de beignet glacée c'était si frais ! Fille aux fraises était mignonne, bien qu’un peu dérivée de la fille froide de 2022. Maquillage au lait … Eh bien, tout le monde a du fard à paupières marron donc au moins c'est accessible, non ? Mais lorsque les ongles au lait de myrtille (c'est-à-dire une vieille manucure bleu ciel avec un nouveau nom) sont arrivés sur nos pages Pour vous l'été dernier, la merde a également frappé les fans. En particulier, Les utilisateurs de la génération Z de TikTok se sont révoltés , accusant le capitalisme d’avoir perdu le sens de l’individualité. 'Il y a tellement de fatigue', dit Kendall Becker , directrice de la mode et des relations médias chez Trendalytics . Avec une nouvelle tendance qui devient virale plusieurs fois par semaine, les suivre n'était plus le bon moment ; c'était juste ennuyeux.



Avant l’explosion des plateformes sociales basées sur des algorithmes comme Instagram et TikTok, les tendances étaient encore largement motivées par des intentions capitalistes. Mais à l’époque, la rapidité avec laquelle les tendances apparaissaient était bien plus gérable pour les consommateurs comme pour les marques. Si on lui présente une photo d'avant 2015 d'une personne toute maquillée, toute personne, même vaguement en phase avec les tendances beauté, pourrait probablement identifier de quelle décennie provient l'image - car les tendances duraient autrefois cinq, 10, voire 20 ans. Aujourd’hui, il est presque inimaginable d’avoir un aperçu des tendances sur une année complète.

Une partie du problème réside dans le fait que, dans un sens, ces looks ne sont même pas nouveaux. D’une part, beaucoup d’entre elles sont des techniques reconditionnées qui sont utilisées depuis des décennies, notamment en matière de maquillage. Maquilleur Danessa Myricks l'a parfaitement résumé sur un épisode de la Gloss Angeles podcast : « Aucune de ces tendances n’est nouvelle. Ce sont tous des concepts fondamentaux de la beauté. Mais si vous voulez appeler [le maquillage monochromatique] « latte »… Si vous voulez dire « C’est un hack anti-cernes », c’est génial. Tout ce qui le rend plus acceptable pour vous et votre public. Formulés de cette façon, tous les noms accrocheurs contribuent simplement à éduquer un nouveau groupe de débutants en beauté, mais ils n'introduisent pas réellement d'innovation en matière de tendance.

Pour aller plus loin, ce reconditionnement des basiques ne devient même plus omniprésent comme le faisaient les tendances. Ce qui vous pousse à continuer à faire défiler TikTok, c'est son algorithme, qui est si capable d'identifier votre ensemble unique d'intérêts qu'il n'y a pas deux pages Pour vous identiques, quel que soit ce que vous avez en commun avec les autres utilisateurs. Le contenu est produit à un rythme tellement accéléré que nous avons perdu tout sentiment de moment culturel centralisé. Pensez à l’ami avec qui vous envoyez le plus de vidéos. Théoriquement, vous recevrez tous les deux le même contenu. Mais même si vous êtes extrêmement en ligne, il est probable que les vidéos (souvent celles avec des millions de vues) qui arrivent dans votre boîte de réception soient encore nouvelles pour vous.

Un représentant de TikTok confirme que les vidéos avec le hashtag #StrawberryMakeup ont totalisé près de 500 millions de vues, mais moi, une personne qui recherche activement du contenu beauté sur TikTok pour le travail, je n'avais jamais découvert de manière organique l'une des 20 meilleures vidéos de cette catégorie. - et pourtant je n'ai pas pu échapper à #AuraNails, avec un maigre 260 millions de vues. Il n’y a plus une vidéo beauté virale incontournable de la semaine, mais des milliers.


Le terme qui semble faire son chemin à ce moment de l’histoire d’Internet – dans lequel il y a tellement de contenu qu’il est impossible de dire ce qui est réellement populaire – est « » Le réseau de vapeur », inventé par le journaliste Ryan Broderick. Broderick parle principalement de la façon dont ce phénomène affecte les personnes qui obtiennent la plupart de leurs informations sur les conflits mondiaux grâce à TikTok, mais la même chose s'applique aux personnes qui utilisent TikTok pour essayer de déterminer si nous utilisons actuellement un fond de teint mat ou rosé.

Basé sur le chaos qui est ma seule boîte de réception professionnelle, cela est devenu un problème existentiel pour les marques, dont beaucoup inondent mes e-mails de pitchs chaque fois qu'un de leurs produits peut même être lié tangentiellement à une vidéo qui devient virale sur l'application. (Becker confirme qu'elle a constaté beaucoup d'anxiété chez les détaillants et les marques quant à la nécessité de suivre le cycle des tendances.) Il s'agit rarement de nouveaux produits ; le délai de production des produits de beauté est bien trop long pour pouvoir réagir en temps réel à un cycle de tendance coup de fouet. Au lieu de cela, les produits plus anciens sont présentés avec le potentiel de redevenir pertinents, grâce, par exemple, au dernier créateur qui accumule des millions de vues avec un nom intelligent pour le rouge à lèvres bordeaux. Comme Myricks, Becker voit cela comme un point positif : « L’utilisation de plus de ces termes familiers a commencé à permettre aux gens de participer plus facilement aux conversations », dit-elle.

Parfois, cependant, il y a des réactions négatives de la part des consommateurs avertis en matière de numérique, comme dans l’exemple des ongles au lait de myrtille. La plupart des gens seront heureux de sauvegarder un joli look de maquillage dans leurs dossiers d'inspiration pour référence future, mais comme le cycle de tendance est devenu si court et répétitif, ils disposent probablement déjà des outils dont ils ont besoin pour créer ce look. À leur tour, ils pourraient se hérisser contre toute marque qui tente de les convaincre qu’il s’agit d’une chose entièrement nouvelle pour laquelle ils doivent acheter de nouveaux produits.

Selon Becker, les entreprises commencent à reconnaître qu’il n’est pas viable de suivre les caprices d’Internet. Elle prédit que nous assisterons à une évolution vers davantage de marques, comme Mérite ou Ami Colé , qui vendent une plus petite collection de produits de base pour une clientèle dédiée. 'Vous n'avez pas besoin de devenir viral pour continuer à réaliser de très bonnes ventes ou à engager la communauté', note-t-elle. Essayer de suivre toutes les tendances est « un très bon moyen de perdre l’identité de votre marque ».


Le cycle de tendance actuel constitue peut-être aussi un problème quant à la manière dont cette ère de beauté sera perçue dans l’histoire. Dans un contexte très partagé New York Times article , le critique culturel Jason Farago affirme que nous sommes dans le « siècle le moins innovant pour les arts depuis 500 ans » en raison de ce changement constant de tendances, qui rend essentiellement le recyclage des vieilles idées une exigence. Comme Broderick, Farago ne parle pas spécifiquement des tendances beauté – ses exemples sont principalement la musique et le type d’art que l’on voit accroché dans les musées – mais sa critique s’applique certainement à l’obsession de notre culture pour les looks nostalgiques en matière de cheveux, de maquillage et d’ongles. 'Le soupçon me ronge (est-ce que cela vous ronge ?) que nous vivons à une époque et dans un lieu dont la culture semble susceptible d'être oubliée', a écrit Farago, avant de souligner quelques exceptions à la règle.

De nombreux médias, notre site inclus, n’aident pas la culture là-bas. Au cas où vous ne le sauriez absolument pas, les meilleures pratiques actuelles pour optimiser le contenu des services permanents pour les moteurs de recherche recommandent de « rafraîchir » les URL existantes à fort trafic au moins une fois par an en remplaçant la plupart, sinon la totalité, de l'article par un tout nouveau contenu. La version imprimée de notre site a publié chaque année des rapports sur les tendances d'automne dans ses pages, renforçant ainsi ces looks. le looks de cette époque particulière pour un futur record. À l'ère exclusivement numérique de notre marque, nous actualisons consciencieusement notre site.com/story/fall-makeup-trends chaque année, effaçant toute trace de ce qui était cool l'année dernière.

Je ne dévoile ici aucun secret de propriété : il s’agit d’une stratégie de gain de trafic très efficace (donc un business plan réussi, au moins à court terme) pour de nombreux sites similaires. Cela garantit également qu'un lecteur trouve un contenu pertinent en ce moment, et ne tombe pas accidentellement sur les tendances de l'année dernière lorsqu'il recherche une inspiration de maquillage automnal. Je n’ai réalisé les effets potentiels à long terme que lorsque j’essayais de me rappeler certaines tendances notables de 2015 à référencer dans une autre histoire. Ces archives sont de plus en plus difficiles à trouver.

Mais savez-vous pour qui je dirais que ce n’est pas un problème ? Les personnes individuelles et amoureuses de la beauté qui essaient simplement de jouer avec quelque chose qui leur apporte de la joie. Il y a trop de problèmes réels dans le monde pour se demander si quelqu'un pense que votre coupe de cheveux a l'air démodée. Plus que jamais, la beauté devrait être un outil d’expression de soi et de bonheur sans jugement.

Il est peut-être vrai que ce sera une époque que le monde dans son ensemble finira par oublier. Si cela se produit, alors les coiffures, le maquillage et les ongles que nous portons seront vraiment faits pour nous. Peut-être que vous publiez un selfie sur Instagram ou partagez une vidéo GRWM sur TikTok, mais je dois supposer que toutes les plateformes sociales actuellement populaires suivront le chemin de LiveJournal et MySpace, emportant avec elles notre contenu accessible au public. Et lorsque cela se produira, ce qui a reçu le plus de likes deviendra une légende ou, plus probablement, sera oublié. Cela pourrait être une bonne chose.

Alors que nous nous préparons à sonner en 2024, j’espère vous apporter un peu de réconfort en ce qui concerne vos efforts pour suivre ce qui est « tendance » ou non. Achetez-vous quelque chose de joli, même si cela ne devient pas viral. Utilisez les produits dont vous disposez déjà pour créer un look qui vous apporte de la joie. Publiez-le ou conservez-le pour vos propres dossiers. Avec les tendances comme concept à leur époque de flop, peut-être que la créativité individuelle pourra enfin briller.